Künstliche Intelligenz: Bedrohung, Chance und Shimmr

In Feature-Artikeln von Porter Anderson 31. Juli 2023Hinterlasse einen Kommentar

Der Unternehmer Nadim Sadek und der Verleger Evan Schnittman über den Glanz der KI-gesteuerten Verbraucheransprache hinter dem Start-up Shimmr.ai.

Nadim Sadek. Bild: Shimmr

Von Porter Anderson, Chefredakteur | @Porter_Anderson

„Wenn man mit Autoren spricht“, sagt er, „merkt man, dass sie unbedingt Aufmerksamkeit erregen und Werbung machen wollen.“ Wenn man mit Lesern spricht, sitzen sie da und sagen: „Ich kann nichts finden, was wirklich zu mir und dem, was ich lesen möchte, passt.“ Und wenn man mit den Marketingabteilungen spricht, haben sie ein schlechtes Gewissen, weil sie ihre Autoren nicht unterstützen, weil sie im Vergleich zu dem Long Tail, um das sie sich eigentlich kümmern sollten, zwangsläufig unterfinanziert sind.“

Sadek glaubt, dass diese vier Klagen – die der Verleger, Autoren, Leser und Vermarkter – in einem neuen Start-up, das er Shimmr.ai nennt, eine harmonische Schnittstelle bilden können.

Da der Name im Stil von Glimmr, Flickr, Tumblr und Pixlr geschrieben ist, könnte Shimmrs potenzieller Segen für das Verlagswesen absolut zeitgemäß sein, wenn es künstliche Intelligenz nutzen kann, um die gewaltigste aller Verlagsherausforderungen zu lösen: die Auffindbarkeit.

Wir werden nicht lange warten müssen, um erste Hinweise zu erhalten. Shimmr wird am 20. September beim Programm der Independent Publishers Guild in England vorgestellt. Wie Melina Spanoudi heute (31. Juli) bei The Bookseller schreibt, ist KI ein zentrales Thema, das für die IPG-Veranstaltung geplant ist, gefolgt von einem Schulungsprogramm . Und dann gibt es noch eine Präsentation von Shimmr auf der Frankfurter Buchmesse (18. bis 22. Oktober), bei der viele Programmpunkte zum 75-jährigen Jubiläum der Messe auf künstliche Intelligenz ausgerichtet sind.

Was Shimmr tut, wird denjenigen, die sich an die Arbeit eines Unternehmens namens Trajectory im letzten Jahrzehnt erinnern, bis zu einem gewissen Punkt vertraut vorkommen, bevor der Begriff KI für so viele Dynamiken in der Landschaft verwendet wurde.

Trajectory war James Bryants und Scott Beattys algorithmischer Vergleichsgenerator für Buchinhalte. Es nutzte „natürliche Sprachverarbeitung“ – in kleinerem Maßstab als die heutigen „großen Sprachmodelle“ –, um die technischen und emotionalen „Vektoren“ des Geschichtenerzählens darzustellen. Die Idee war, dass Einzelhändler solche Analysen nutzen könnten, um Bücher den Interessen der Leser anzupassen. Aber Einzelhändler, von denen einige selbst vielversprechende Verkaufsalgorithmen verwenden, hatten möglicherweise keinen Zugang zu den Verbraucherauslösern, über die laut Sadek seine „Buch-DNA“ verfügt.

Buch-DNA? Die Leser von Publishing Perspectives werden auch ein weiteres Echo hören: „Story DNA“ ist der Begriff, den das in Toronto ansässige Wattpad verwendet hat, um die Art und Weise zu beschreiben, wie seine IT-Gruppe Erzählungen von seiner riesigen Plattform für Filmemacher und Fernsehproduzenten bereitstellt, die nach neuen Eigenschaften suchen entwickeln. Die Mitarbeiter der Wattpad Studios sagten, sie hätten in den letzten Jahren das Gefühl gehabt, dass die Fähigkeit, Story-Elemente zu sortieren und gezielt nachgefragtes Material für die Entwicklung zu finden, in einer Reihe von Produktionen, die der in Hollywood ansässige Aron Levitz und sein Team für das Unternehmen geleitet haben, wirklich erfolgreich war.

Wo könnte Shimmrs Eroberung der „Buch-DNA“ dann einen solchen Erfolg verzeichnen, dass es den Verlegern dabei helfen könnte, das Unbeworbene zu fördern und die Leser dazu zu bewegen, das Ungelesene zu lesen?

Die mögliche Antwort liegt in einem bekannten, aber wichtigen Begriff: End-to-End.

„Gibt es eine Möglichkeit“, fragt Sadek, „eine End-to-End-Lösung zu entwickeln, bei der wir harmlos – ich würde sogar mit ein wenig Noblesse streiten – KI zum Einsatz bringen könnten?“ Wo es ein Buch „liest“ und zwei Dinge „sagt“: „(1) Die Struktur dieses Buches bedeutet, dass dies sein Genre, seine Handlung, sein Protagonist, sein Antagonist, sein Thema usw. ist; und (2) die emotionalen und anderen Interessenbereiche sind X, Y und Z?'“ Und dann geht es noch einen Schritt weiter, so sieht es zumindest im Plan aus: Es bringt die Eigenschaften dieses Buches zu einem Verbraucher, der sie mag.

Als Beispiel schlägt Sadek vor, dass wir uns ein Buch über Melancholie, Grausamkeit, Wut und Angeln ansehen. Wir werden Sadeks Drei-Maschinen-Lösung näher erläutern.

Dieser End-to-End-Faktor – der den eigentlichen Test für den potenziellen Erfolg von Shimmr darstellt – hängt natürlich davon ab, wie gut der „Betreiber“ tatsächlich empfängliche Verbraucher auf äußerst detaillierte Weise ansprechen und diese potenziellen Buchkäufer anlocken kann der sich vielleicht danach sehnt, etwas über das Melancholische, das Grausame, das Wütende und … die Meeresfrüchte zu lesen.

Im Erfolgsfall könnte man sagen, dass dieser Einsatz von KI nicht nur die DNA eines Buches, sondern auch die Persönlichkeits-DNA potenzieller Verbraucher ans Licht bringt. An einem Ende liegt, wie wir wissen, ein Berg von Büchern, die kaum gelesen werden und oft unbekannt sind, und jedes potenziell genau das, was irgendjemand irgendwo zu lesen hofft oder zumindest bereit ist. Auf der anderen Seite steht jemand, der bereit ist zu fischen und damit aufzuhören, den Auffindbarkeitsköder auszuschneiden.

Sadek ist der ehemalige Gründungs-CEO einer KI-gesteuerten Markenmanagementplattform namens ProQuo AI. Er gründete und war außerdem Geschäftsführer von Inish Turk Beg, einem Unternehmen für Single Malt Whisky (Maiden Voyage), Lebensmittel und Musik, das er auf einer 59 Hektar großen Insel vor der Grafschaft Mayo gründete, die er 2003 erwarb. Die Insel selbst heißt Inishturkbeg, was aus dem Gälischen kommt und „Kleine Insel der Wildschweine“ bedeutet. Sie können sich ein landesweites RTE-Video über die Insel mit Sadek über die etwa zehnjährige Entwicklung der Insel ansehen. Bereiten Sie sich darauf vor, sich nach einem Boot umzusehen.

Mit einem Hintergrund in der qualitativen Marktforschung leitet Sadek auch einen von Warner unter Vertrag stehenden Musikkünstler, Shaefri, der wie er ägyptisch-irischer Abstammung ist.

Evan Schnittman

Wie ein Trommelwirbel, der scheinbar nie ganz seinen Beckenklang erreicht, erregen Nachrichten und Kritiken über „künstliche Intelligenz“ heutzutage viele Menschen in Aufruhr. Während dieser Artikel geschrieben wird, hat Chinas Cyberspace-Verwaltung vorläufige Regeln zur Regulierung der generativen KI (JD Supra) erlassen. Berichten zufolge hat Amazon-Chef Andy Jassy die direkte Aufsicht über eine neue Gruppe, die an „den ehrgeizigsten KI-Modellen des Unternehmens“ arbeitet. (Geschäftseingeweihter). Und El Pais aus Spanien gibt Ratschläge dazu, wie Biographen „möglicherweise künstliche Intelligenztechnologie benötigen“, um Fluten „plausibler“ Daten über ihre Themen zu sortieren.

Im weltweiten Buchverlag kommt es derzeit natürlich zu den größten KI-gestützten emotionalen Schwankungen zwischen denen, die KI als eine kommende Ansammlung zeitsparender Büroarbeitshilfen – verherrlichte Rechtschreibprüfungen – sehen, und denen, die die heiße Sommerkälte verspüren von Urheberrechten, die durch die Plünderung großer Sprachmodelle gefährdet werden. Viele im Verlagswesen würden Sadeks „Shimmr“ verständlicherweise gerne erfolgreich sehen – für ihre Gewinne und Verluste, für die Branche als Ganzes und für eine Leserschaft, die von konkurrierenden narrativen Unterhaltungsmedien unerbittlich von Büchern abgehalten wird.

Evan Schnittman ist Chief Publishing Officer bei Forbes Books mit Sitz im South Carolina Low Country und ist in der Branche für seine leitenden Positionen bei Hachette, Bloomsbury und Oxford University Press bekannt. Wie jeder Literat, dessen Büro einen Blick auf die sonnigen Dächer der „heiligen Stadt“, wie die Einwohner Charlestons ihre Heimatstadt nennen, bietet, hat er einen wohltuend hohen Blick auf das Wirbelsturm des KI-Nachrichtenzyklus und die Aussichten des Verlagswesens.

Forbes Books ist ein unabhängiger Wirtschaftsbuchverlag, der 2016 aus einem Joint Venture zwischen Forbes Media und Advantage Media hervorgegangen ist. Aus diesem Grund betrachtet Schnittman möglicherweise das beunruhigende Spektrum der Reaktionen auf KI und sagt: „Dies ist das klassische Bedrohungs-Chancen-Kontinuum.“ ”

Während wir den Aufstieg der jüngsten Technologie seit der Mitte des 20. Jahrhunderts beobachtet haben, sagt Schnittman: „mit Profit über alles“ und „Reaganismus in den Staaten – was Sie Thatcherismus in Großbritannien nennen“, sagt er während unseres Dreiergesprächs zu Sadek Interview: „Wir müssen uns daran erinnern, dass das Verlagswesen keine einzigartige Branche ist. Fachveröffentlichungen haben ihre eigenen Spezifikationen, Optionen und Codes, und das ist nur ein Teil davon. Dann gibt es Bildungsveröffentlichungen, akademische Veröffentlichungen, STM und On-Demand.

„Ich denke, wir werden in der Branche sehr reduktionistisch“, je nachdem, wo ein Profi gegenüber einem anderen steht. Und ein Grund, warum er möglicherweise ein früher Pre-Launch-Kunde von Shimmr ist, ist, dass er nicht nur über den Scharfsinn eines Wirtschaftsbuchverlags verfügt, sondern auch: „Ich befinde mich auf einer ganz anderen Seite der Branche als die meisten Gespräche, die gerade stattfinden. Ich kann damit viel opportunistischer umgehen“, sagt er, „aufgrund unserer Rolle bei der Erstellung von Inhalten, die sich zum Beispiel stark von der von Hachette unterscheidet.“

Einer der aussagekräftigsten Punkte, die Schnittman aus der Sicht seines Unternehmens und seiner Fähigkeit, bei seiner Entwicklung mit Shimmr zusammenzuarbeiten, anspricht, ist, dass die meisten Verlage größtenteils „keine direkten Beziehungen zu ihren Kunden haben“. Sie können es endlich bekommen“, wenn diese End-to-End-Beschaffung sowohl der Inhalte des Herausgebers als auch des genauen Verbrauchers, der sie haben möchte, zusammenkommt.

Worauf Schnittman sich konzentriert, ist die Tatsache: „Wir haben nie wirklich herausgefunden, wie wir das Innere eines Buches dazu bringen können, mit Google zu kommunizieren.“ Und so war für mich das „große Aha“ von Shimmr: „Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, gezielte Kampagnen auf Google und anderen Plattformen zu erstellen.“

Da wir uns alle täglich im Internet bewegen, teilen wir den Plattformen unsere Interessen mit. Und Schnittman sieht in jeder Kurve und jedem Ausweichmanöver und jedem Sprint, den wir quer durch das Netz machen, eine Chance, weil daraus eine Chance entsteht. Ein einzelnes Buch zum Beispiel über künstliche Intelligenz könne „bei einer Person Angst wecken“, sagt er. Eine andere Person wird es betrachten, nicht mit großer emotionaler Beteiligung, sondern mit Neugier. Und eine dritte Person wird es sich ansehen und eine Chance erkennen. Das bedeutet, dass wir auf sehr unterschiedliche Werbekampagnen rund um ein einzelnes Buch abzielen und das Potenzial dafür schaffen, dass dieses Buch drei Arten von Verbraucherpersönlichkeiten anzieht und nicht nur eine.

„Lassen Sie uns hier wirklich auf das reduzieren, worauf wir abzielen können“, sagt Schnittman, „und dies auf eine so kostengünstige Weise tun, dass es für Tausende, Zehntausende, Hunderttausende durchgeführt werden kann.“ Dank der jetzt vorhandenen Werkzeugsätze ist jetzt jede Größenordnung verfügbar, die Sie sich vorstellen können.“

Wenn Shimmrs Ansatz erfolgreich ist – und vorausgesetzt, dass es jemanden gibt, der daran interessiert ist, praktisch alles zu lesen, jedes Buch, das das Verlagswesen zu bieten hat –, kann für jeden Titel ein Markt geschaffen werden, und der Leser kann ihn finden.

Im größten Maßstab könnte ein Ansatz dieser Art – die Bereitstellung von Inhalten für den am besten geeigneten Verbraucher durch automatisierte Prozesse – dazu führen, dass der gesamte Veröffentlichungskanon einigermaßen lebensfähig wird: Alle Boote könnten schwimmen, wie es zweimal täglich bei Flut in Jeremy’s geschieht Bucht südlich von Charleston.

Hier ist eine einprägsame Vorhersage von Schnittman: „Jeder Job im Buchverlag wird einen Anteil an ‚Prompt Engineer‘ haben. „Ich habe jetzt ein Team“, sagt er, „wir nennen es unser Bucharchitektur-Team.“ Sie sind schnelle Ingenieure. Sehr spezialisiert.

„Und wir sind zu einem Konzept des ‚goldenen Fadens‘ gekommen“, womit er eine durchgehende Linie von Interessen, Fakten, Erzählungen oder anderen Energien meint, das oft unbeschreibliche „Es“, das eine Immobilie in die Höhe schnellen lässt lässt den Leser etwas darin erkennen (vielleicht sich selbst). Der goldene Faden, sagt Schnittman, sei „das, was die Maschine nicht sehen kann“. Menschen und Redakteure können den „goldenen Faden“ finden, um den sich eine gute Bearbeitung und Produktion dreht.

„Das werden wir nicht verlieren“, sagt Schnittman. „Wir machen unsere Arbeit einfach viel einfacher“, indem wir das Ergebnis dem richtigen Publikum zugänglich machen.

Und worum es bei Shimmr geht, hat eigentlich einen ganz eigenen roten Faden. Nennen Sie es umgekehrte Auffindbarkeit.

Wenn die Vermutungen von Sadek und Schnittman richtig sind, wird die weltweite Buchverlagsbranche nicht mehr davon besessen sein, wie Leser Bücher entdecken. Es wird viel zu sehr damit beschäftigt sein, seine Bücher ihre Leser entdecken zu lassen.

Nadim Sadek leitet nicht nur die Entwicklung von Shimmr, sondern schreibt auch ein Buch darüber. Shimmer, Don't Shake: How Publishing Can Embrace AI wird diesen Sommer in ziemlich rasantem Tempo für eine Herbstveröffentlichung von Richard Charkins Mensch Books geschrieben. Und ja, bestätigt Sadek, dass er in diesem Titel die korrekte Schreibweise von Shimmer verwendet.

„Ich kann nicht schamlos sein“, sagt er in einer Notiz, als wir nachfragen.

Publishing Perspectives hat einen Entwurf von Shimmer, Don't Shake erhalten, der auf Änderungen wartet. Während das Buch viel über Veröffentlichungsinnovationen, KI-Innovationen, die Seele des Geschichtenerzählens und mehr zu sagen hat, gibt es auch eine Passage, die diejenigen beruhigen könnte, die befürchten, dass die Art von KI-gestützten Verbraucherforschungsbemühungen, von denen Sadek und Schnittman sprechen, dies tun könnten bedeuten eine Verringerung der menschlichen Kreativität hinter der Literatur.

Wenn „die Welt, die menschliche Intelligenz mit künstlicher Intelligenz in Einklang bringt“, schreibt Sadek, „weiterhin magische, menschliche Originalität des Denkens an den Tag legen, Launen, Phantasie und Fantasie an den Tag legen und manchmal Instinkt und Ursinn zum Ausdruck bringen soll … all diese Dinge [müssen] Werden Sie zum überlegenen Rückgrat jedes Wissensbestands oder, in unserem neuen Sprachgebrauch, zum „Trainingssatz“.

„Wenn wir möchten, dass unsere KI(s) hilfreiche und zuverlässige Mitarbeiter sind, wenn wir durch die Zukunft navigieren, wenn wir möchten, dass sie bei ihren Schlussfolgerungen und Perspektiven umsichtig und vorsichtig sind, wenn wir möchten, dass sie abwägen und abwägen, dann ist das ein …“ Es ist unbedingt erforderlich, dass wir unsere Anstrengungen verdoppeln, um sie mit nachdenklichen, kreativen, durchdachten, lustigen und brillanten Darstellungen der Menschheit zu füllen. Sie müssen verstehen, dass es Qualitäten gibt, die weit über sie hinausgehen und die berechtigterweise berücksichtigt werden.

„KI ist das, was wir ihr beibringen.“

Das Publishing Perspectives Forum 2020 auf der Frankfurter Buchmesse ist so geplant, dass es eine Sitzung gibt, in der wir den „Stand der KI im heutigen Verlagswesen“ bewerten. Nadim Sadek ist als Redner bestätigt und wir hoffen, dass Evan Schnittman zum Zeitpunkt des Schreibens ebenfalls dabei sein kann. Darüber hinaus freuen wir uns sehr, dass wir von Anna Soler-Pont von der Literatur- und Filmagentur Pontas und Christoph Bläsi von der Johannes Gutenberg-Universität Mainz hören werden, moderiert von Thomas Cox von Arq Works. Die Sitzung ist für Donnerstag, 19. Oktober, 12 Uhr, im Raum Spektrum des Congress Centers Messe Frankfurt, 2. Ebene, geplant. Mehr zum Publishing Perspectives Forum finden Sie hier.

Mehr von Publishing Perspectives zu künstlicher Intelligenz und ihrer Debatte im Zusammenhang mit dem Publizieren finden Sie hier, mehr zum digitalen Publizieren finden Sie hier, mehr zur Frankfurter Buchmesse finden Sie hier.

Porter Anderson ist ein nicht ansässiger Fellow von Trends Research & Advisory und wurde bei den International Excellence Awards der London Book Fair zum internationalen Fachpressejournalisten des Jahres gekürt. Er ist Chefredakteur von Publishing Perspectives. Zuvor war er Associate Editor für The FutureBook beim Londoner The Bookseller. Anderson war mehr als ein Jahrzehnt lang leitender Produzent und Moderator bei CNN.com, CNN International und CNN USA. Als Kunstkritiker (National Critics Institute) war er für The Village Voice, den Dallas Times Herald und die Tampa Tribune, heute Tampa Bay Times. Er war Mitbegründer von The Hot Sheet, einem Newsletter für Autoren, der heute Jane Friedman gehört und von ihr betrieben wird.

Schlagworte: KI, Künstliche Intelligenz, Buchmarketing, Christoph Bläsi, Evan Schnittman, Frankfurter Buchmesse, Independent Publishers Guild, IPG, Mensch Publishing, Nadim Sadek, Publishing Perspectives Forum, Richard Charkin, Shimmr.ai